Markenkommunikation

Mehrteilige Markenfilmreihe für das deutsche M-Dachs Unternehmen K+S

Auszeichnung World Media Festival 2023 - Gold Award in der Kategorie Corporate Communications: Branded Storytelling.

Aufgabenstellung Für das deutsche Rohstoffunternehmen K+S sollten mehrere Filme dazu beitragen, das Unternehmensbild und die Marke K+S für mehrere Zielgruppen bekannter und erlebbarer zu machen. Das Unternehmen beschäftigt weltweit über 11.000 Mitarbeiter und hat sich auf die Produktion von kali- und magnesiumhaltiger Produkte sowie Salze für die landwirtschaftliche und industrielle Anwendung spezialisiert. 

Challenge Bei diesem Film war es besonders wichtig, die Beziehung zwischen Vater und Sohn möglichst emotional zu erzählen und dabei den vertrauten, liebevollen und respektvollen Umgang herauszuarbeiten. Die Beziehung der beiden wird als filmisches Mittel verwendet, um indirekt auf die Produkte aufmerksam zu machen. K+S sollte dabei dezent und organisch in den Film eingearbeitet werden.

Innovative Lösung Statt den Zuschauer mit vielen Informationen zu überfordern, wurde der Fous darauf gelegt, durch beeindruckende Szenen Emotionen zu wecken. Die Filme sollten möglichst nah und persönlich an der Zielgruppe sein und dabei jeweils eine Identifikation und Erlebbarkeit der Marke K+S auslösen. In jedem der Modulfilme gibt es eine Hauptfigur, die eine eigene Geschichte erzählt, die mit dem den jeweiligen Bereich des Unternehmens zu tun hat. Der Haupttrailer „Elements“ dient als emotionaler „Door Opener“, in dem mehrere Szenen der Modulfilme enthalten sind. Zusätzlich wurden die starken Bilder durch ein professionelles Sounddesign unterstützt. 

Storytelling Die Filme nehmen die Zuschauer mit auf eine Reise in die Welt von K+S. Dabei stehen die einzelnen Personen mit ihrer Geschichte im Vordergrund. Der Generations Film handelt in erster Linie von einem jungen Landwirt und seinem Sohn. Dieser erzählt voller Leidenschaft über sein Unternehmen, welches sich schon seit Generationen in Familienbesitz befindet und die diversen Produkte von K+S für die Landwirtschaft benutzt. Diese sehr persönliche Geschichte soll vor allem das Vertrauen in K+S als Unternehmen vermitteln.

Zitat „Die Filmreihe beeindruckt mit spektakulären Bildern und einem sehr gelungenen Sounddesign. Das emotionale Storytelling, auch aus Sicht unserer Kunden, macht den Nutzen unseres Unternehmens sichtbar. Zusätzlich wollen wir mit den Filmen die Marke K+S und vor allem die Produkte deutlich emotionaler aufladen und in den Vordergrund rücken.“
– Michael Wudonig, Projektleiter der Imagefilme, Unternehmenskommunikation von K+S.

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Filmteam beim Drehen in einer Höhle, mit Personen in Schutzhelmen, Kamera und Licht.
Menschen stellen ein Film- oder Fotoproduktion im Freien auf, mit Licht- und Reflektorschirmen, in einem Feld bei sonnigem Wetter.
Zwei Männer unterhalten sich neben einem roten Traktor auf einem Feld, während eine Kamera eine Person im Traktor aufnimmt.
Innenaufnahme eines Lagerhauses oder einer großen Halle mit einem hohen, gewölbten Holzdecke. Im Vordergrund liegt viel weißer Schnee. Es sind Fotostative, ein Helium- oder Staubschutz-Licht, sowie Beleuchtungs- und Stromkabel zu sehen. Außerdem befinden sich auf der rechten Seite ein Baumaschinen-Gelenkbagger und eine Leiter. Das Bild ist wahrscheinlich bei einem Film- oder Fotoshooting in einem winterlichen, industriellen Lagerraum aufgenommen worden.
Mann mit Taschenlampe in einer großen Höhle, beleuchtet rotes Gestein an den Wänden.