Oncology Expertenreihe

Kunde Boehringer Ingelheim

Aufgabenstellung Ein Konzept für eine Expertenreihe, die auf dem Boehringer-eigenen Online Kanal läuft

Challenge

Innovative Lösung

Storytelling Das Set wurde speziell so konzipiert, dass es zeit- und kosteneffizient auf der ganzen Welt in beliebigen Räumlichkeiten einfach aufgebaut werden kann. Der „White Room“ ist ein von uns kreierter Begriff, der sich thematisch in den Kontext von Medizin und Forschung einfügt. Boehringer Ingelheim hat so die Möglichkeit, hochkarätige Forscher im Bereich Onkologie überall auf der Welt schnell und unkompliziert für eine Expertenstatement vor die Kamera zu holen. Das Set zieht zum Experten und nicht anders herum!

Kundenfeedback von Julia Christine Meyer-Kleinmann, Boehringer Ingelheim, Media + PR:

„The White Room” ...

… war für Boehringer Ingelheim ein echtes Pionierprojekt, das auch intern viel Überzeugungsarbeit notwendig machte, denn es sollte ein völlig neuer Kommunikationsstil nach draußen eingeführt werden. Ungewöhnlich für forschende Arzneimittelhersteller, aber sicherlich im Sinne des Patienten, wollten wir hochkomplexe medizinische Inhalte in der Krebsheilkunde plastischer, gut strukturiert und leicht verständlich erklären. Aber es sollten immer noch die Experten zu Wort kommen, nicht die Industrievertreter.

… stellte den Beginn einer neuen Kommunikationsstrategie dar, weil wir – zusätzlich zum neuen vereinfachten Sprachstil – alle Materialien, alle Videos, alle Präsentationen, alle Grafiken, alle Hintergrundpapiere auch für den Download bereitgestellt haben, also faktisch für die Weiternutzung freigegeben haben. Wir haben damit „losgelassen“. war ein Erfolg, weil messbar eine längere Verweildauer auf dem Info Portal für Fachjournalisten erreicht werden konnte.

… war Vorreiter für andere Therapiegebiete bei Boehringer Ingelheim, zum Beispiel Herz-Kreislauf oder Atemwegstherapie, und ist mittlerweile in ein umfassendes News Centre für alle Therapiegebiete ausgebaut worden. Dieses Portal ist der wichtigste Anlaufpunkt für Journalisten und alle Interessierten, der anschauliche und gut strukturierte aktuelle Informationen, größenteils auch illustriert, anbietet.

… Das Newsportal ist direkt in die Unternehmens-Startseite eingebunden und ist DAS Tool für alle, die wissen wollen, was es Neues gibt an der medizinisch-pharmazeutischen Entwicklungswelt von Boehringer Ingelheim. Und für alle, die mehr Hintergrundinformation wollen.

… ist durch die qualitätssichernde Arbeit mit Quadrolux durchgängig und stringent aufgebaut worden. Hierin lag ein Teil des Schlüssels zum Erfolg.

Awards European Digital Communication Award 2011