Kunde K+S Aktiengesellschaft

Aufgabenstellung Für das deutsche Rohstoffunternehmen K+S sollten mehrere Filme dazu beitragen, das Unternehmensbild und die Marke K+S für mehrere Zielgruppen bekannter und erlebbarer zu machen. Das Unternehmen beschäftigt weltweit über 11.000 Mitarbeiter und hat sich auf die Produktion von kali- und magnesiumhaltiger Produkte sowie Salze für die landwirtschaftliche und industrielle Anwendung spezialisiert. 

Challenge Der Fokus bei Essentials lag insbesondere auf der jungen Chemikerin und ihrer persönlichen Geschichte. Als Kunde von K+S sind hier deren Erzeugnisse unabdingbar für sämtliche Prozesse. Aus diesem Grund war auch hier die Herausforderung, die Aufmerksamkeit nur indirekt auf die Produkte selbst zu lenken, sondern diese in die Story einzuarbeiten. 

Innovative Lösung Statt den Zuschauer mit vielen Informationen zu überfordern, wurde der Fous darauf gelegt, durch beeindruckende Szenen Emotionen zu wecken. Die Filme sollten möglichst nah und persönlich an der Zielgruppe sein und dabei jeweils eine Identifikation und Erlebbarkeit der Marke K+S auslösen. In jedem der Modulfilme gibt es eine Hauptfigur, die eine eigene Geschichte erzählt, die mit dem den jeweiligen Bereich des Unternehmens zu tun hat. Der Haupttrailer „Elements“ dient als emotionaler „Door Opener“, in dem mehrere Szenen der Modulfilme enthalten sind. Zusätzlich wurden die starken Bilder durch ein professionelles Sounddesign unterstützt. 

Storytelling Die Filme nehmen die Zuschauer mit auf eine Reise in die Welt von K+S. Dabei stehen die einzelnen Personen mit ihrer Geschichte im Vordergrund. Eine junge Chemikerin erzählt mit ihrer persönlichen Geschichte über die Wichtigkeit von bestimmten Rohstoffen in ihrem Chemiekonzern. Dabei ist das Salz von K+S essentieller Bestandteil der Produktion sowie sämtlicher Prozesse.

Zitat „Die Filmreihe beeindruckt mit spektakulären Bildern und einem sehr gelungenen Sounddesign. Das emotionale Storytelling, auch aus Sicht unserer Kunden, macht den Nutzen unseres Unternehmens sichtbar. Zusätzlich wollen wir mit den Filmen die Marke K+S und vor allem die Produkte deutlich emotionaler aufladen und in den Vordergrund rücken.“
– Michael Wudonig, Projektleiter der Imagefilme, Unternehmenskommunikation von K+S.